Corporate Blog im Kochwaschgang

Bernd Graff auf Sueddeutsche.de stellt die fundamentale Frage nach dem Sinn des Persilblogs : „Das neue Blog allerdings ist – nun ja – ungefähr so schäumend aufgemacht wie eine Flasche stilles No-Name-Mineralwasser aus dem Discount-Markt. Kein Prickeln nirgends. Zwar wird der Blick „hinter die Kulissen des beliebtesten Waschmittels Deutschlands“ versprochen. Doch wozu das jetzt? So genau will und wollte man es eben nie wissen. Sonst hätte man sich ja mit der Werbetautologie nie zufrieden gegeben. Das Überweiß der säubernden Tunkungsart will eben nicht erklärt, diskutiert, befragt – es will geglaubt werden. Weißeralsweißundimmernochweißer soll alles werden, aber nicht plausibel. Weswegen es „das Persil Blogger Team“, die „vielen Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen im Hause Henkel, die alle eins gemeinsam haben: ihre Leidenschaft für Persil“ schwer haben dürften, diese ja dann doch auch skurrile Leidenschaft diskursiv in den mentalen Vollwaschgang des WWW zu spülen. Und das gilt ganz unhabhängig von der an Krankenkassen erinnernden Aufmachung der Blogseite, die anmutet, als wäre sie einem Webdesigner auf höherer Beamten-Laufbahn aus dem Aktenschrank gefallen.“

Dazu passt, dass Klaus Eck heute fragt: „Sind wir immer noch ein Blog-Entwicklungsland, weil wir uns nicht auf innovative Kommunikatinsinstrumente einlassen oder ist alles nur halb so schlimm?“

Den „Persilschein erhält das neue Unternehmensblog über die Marke Persil “ von ihm noch nicht. „Dazu gibt es noch viel zu verbessern. Zu Recht gibt es deshalb viel Kritik in der Bloggerwelt.“

Mich würde interessieren, mit wievielen Bloggern Persil persönlichen Kontakt hatte, bevor das Konzept entstand. Wie bei jedem anderen Meinungsaustausch gilt auch für Corporate Blogs:

Zuhören – welche Themen diskutiert die Zielgruppe?

Vorbereiten – was kann ich zum Thema beitragen?

In das Gespräch einsteigen – mitreden und bloggen.

Vielleicht findet das Klaus Eck im Rahmen seiner Interview-Serie mit Blog-Protagonisten heraus. Ich bin gespannt, ob Persil die Herausforderung annimmt und auf den Dialog mit den Bloggern einsteigt.

Leicht haben es die Corporate Blogger in Deutschland aber auch nicht.

~ von netztaucherin am Mai 2, 2008.